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  • 为什么越来越多的茶饮品牌聚焦下沉市场

    发布时间:2021-08-04 17:10 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    目前的中国茶饮市场经过多年的发展,已经迈入了一个全新的高度,百家争鸣,各式各样的品牌占领着各自的“根据地”,各一线城市以及省会城市几乎都处于饱和状态,而消费能力相对较弱的下沉市场则还留有一丝空白。
     
    2021年,疫情风波过后,茶饮行业迅速复苏,一些茶饮品牌也开始将目光聚焦到了下沉市场,这是为什么呢?难道说下沉市场对于茶饮行业来说也是有利可图的吗?
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    以局外人的眼光,我们将从市场、成本、发展和竞争四个方面来分析一下,茶饮品牌进入下沉市场的优势。
     
    从市场来看,我们将目光先放在消费水平上。中国作为世界上第一人口大国,幅员虽然辽阔,但相比起美国地广人稀,中国的人口密度还是非常大的,以此我们可以看出来,下沉市场从来就不缺消费者,缺的只是企业对于消费者消费能力的信心和判断。随着中国国民经济生产总值的增长,中小城市的消费水平也在普遍上涨,这点从房价上涨的趋势也可以看出来。所以,总的来说,下沉市场的消费能力应该是有的,在消费习惯上也在渐渐跟大城市接轨。
     
    从成本方面来说,下沉市场对于成本的把控要更优于大城市,无论是用人成本,店铺租金都比一线城市要低不少,所以选择在下沉市场发展茶饮行业成本方面是有一定优势的。
     
    从发展和竞争的角度来说,下沉市场消费水平在上涨的同时,城市整体也在发展,越来越多的下沉市场迎来了城市综合体核心商圈,整个市场的消费观念也在进步,而竞争层面,下沉市场目前大多留有空白,所以从竞争压力远远不如一线大城市。