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  • 加减茶饮:茶饮行业定位下沉品牌更具发展潜力

    发布时间:2022-02-15 13:22 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    随着经济水平的飞速提升,人们对于物质的需求也在不断提升,就拿奶茶行业来说,从最初的粉末冲调到现在的新鲜现制,足以看出人们追求的提升。当然,需求的提升也昭示着客单价的提升,到目前为止,一线城市综合体商圈的品牌客单价大多要到三十左右,但也仅限于一线城市商圈。

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    而我们国家的特点在于城市之间有着不同的等级之分,用一线二线三线等来划分城市的等级,等级越靠前,对应的城市也就越繁荣,越国际化。一二线城市的消费水平相比较而言,是要高于三四线城市的,所以品牌定位也决定了其发展的主要市场。而对于奶茶行业而言,下沉市场一样有着很高的潜力。

     

    下沉市场同样有对奶茶消费的需求,奶茶行业有句话说得好:得下沉市场者得天下。这种说法并不是空穴来风,我国的地理环境大多都是农村包围城市,三四线城市包围一二线城市,先通过占领三四线城市,再集中向一线城市形成“围剿”这已经成为了目前很多企业的战略。

     

    相比于一二线城市,下沉市场更注重于价格的“内卷”,虽说有奶茶消费需求,但是性价比却是下沉是市场消费人群关注的焦点,大多头部品牌高昂的客单价注定无法在下沉市场长久存活。

    从目前的市场来看,定位一线城市的高端品牌,基本都是守着自己的一亩三分地,反观定位中低端的下沉品牌却是在加快布局全国的脚步,更具发展潜力。