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  • 奶茶行业为什么网红频出,网红属性有哪些加成

    发布时间:2022-01-26 14:37 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    回首近几年的奶茶行业发展过程,我们可以看到行业冒出了许许多多的网红品牌,那么是什么原因让奶茶行业网红频出呢?网红属性的加成又为茶饮行业带来了哪些便利?

     

    我们将目光向前推移,大概十年前,我国的茶饮市场主流还是以粉末冲调为主,人均消费水平不高,导致茶饮市场的发展相对受限,考虑成本的原因,奶茶行业很难被人们与高端联系起来,街边的奶茶炸鸡汉堡大多形象不够大气。

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    而新式茶饮的出现则彻底颠覆了人们对传统奶茶行业的看法,难以想象,原来奶茶行业还可以做成这样,一些新式茶饮将奶茶店搬进商场综合体,在形象设计与装修上下足功夫,将奶茶包装成为了年轻人喜爱的样子,同时宣传全新的概念,改变消费者对于奶茶的固有思想,就是这些先行者渐渐成为了奶茶行业的网红,除此之外,后来者在门店形象和产品创新上带来比较大的变化也能够引起一时的轰动。

     

    茶饮行业除了硬件革新之外,也离不开软件的辅助,新茶饮时代,社交媒体的兴起很好地帮助了奶茶知名度的扩散,年轻消费者的朋友圈、微博等打卡行为渐渐成为了一种攀比,仿佛喝奶茶是一件值得在朋友圈炫耀的事。

     

    网红属性给茶饮带来最大的帮助便是让品牌更具知名度,在消费者购买层面有了更大的吸引力。在品牌扩张开放加盟时也吸引了更多的投资者,然而随着行业的整体进步,对网红品牌的考验则更大,消费者对这类品牌的期待非常大,但这类品牌大多没有起到领头作用,导致逐渐被市场所淘汰,所以说网红属性对于品牌来说,是一把双刃剑,需要好好利用。