不知有没有人注意过，近几年的奶茶市场变化特别大，早前红极一时的很多茶饮品牌渐渐消失在大众的视线，很多品牌的出现就好似昙花一现，转眼便消失在了消费者的视线中，这类品牌都有一个什么规律呢？下面我们一起来分析一下。

大概五六年前的茶饮市场，相对来说是一个爆发式的增长期。奶盖茶的火爆让市场上诸多品牌相继模仿，一些新品牌随即而出，通过一些营销手段将品牌做到火爆网络，因此也衍生出了一个新词，叫做“网红茶饮”，而这些所谓的网红茶饮其实本身并不具备多少实力，如果要说其出色的地方，那应该是在于把营销玩得很好，而忽略了根本的问题。

在奶茶行业疯狂增长的时期，行业的红利也冲昏了一部分创业者的头脑，以为自身能够将品牌做成网红，便已经是行业不可逾越的神话般存在，然而内在的问题会随着时间逐渐显露，日常的运营管理混乱，产品后期研发吃力，供应链能力不足等诸多问题都将这些品牌送上了末路。古话说得好：天欲令其灭亡,必先让其疯狂。尝到了网红属性所带来的甜头让这些品牌有些忘本了，忘记了一个茶饮品牌应该走的方向，最终走向了衰败。

说一千道一万，曾经的网红品牌失败的原因还是偏离了原来本该要走的路，反观那几年名气不怎么大的一些品牌，反而一直以一个稳步的趋势在发展。所以说，在茶饮生存，就一定不能丢掉最原始的东西，也可以叫做不忘初心。