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  • 为什么很多红极一时的奶茶店都消失了

    发布时间:2022-01-17 14:58 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    不知有没有人注意过,近几年的奶茶市场变化特别大,早前红极一时的很多茶饮品牌渐渐消失在大众的视线,很多品牌的出现就好似昙花一现,转眼便消失在了消费者的视线中,这类品牌都有一个什么规律呢?下面我们一起来分析一下。

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    大概五六年前的茶饮市场,相对来说是一个爆发式的增长期。奶盖茶的火爆让市场上诸多品牌相继模仿,一些新品牌随即而出,通过一些营销手段将品牌做到火爆网络,因此也衍生出了一个新词,叫做“网红茶饮”,而这些所谓的网红茶饮其实本身并不具备多少实力,如果要说其出色的地方,那应该是在于把营销玩得很好,而忽略了根本的问题。

     

    在奶茶行业疯狂增长的时期,行业的红利也冲昏了一部分创业者的头脑,以为自身能够将品牌做成网红,便已经是行业不可逾越的神话般存在,然而内在的问题会随着时间逐渐显露,日常的运营管理混乱,产品后期研发吃力,供应链能力不足等诸多问题都将这些品牌送上了末路。古话说得好:天欲令其灭亡,必先让其疯狂。尝到了网红属性所带来的甜头让这些品牌有些忘本了,忘记了一个茶饮品牌应该走的方向,最终走向了衰败。

     

    说一千道一万,曾经的网红品牌失败的原因还是偏离了原来本该要走的路,反观那几年名气不怎么大的一些品牌,反而一直以一个稳步的趋势在发展。所以说,在茶饮生存,就一定不能丢掉最原始的东西,也可以叫做不忘初心。