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  • 品牌定位决定市场的规模有多大

    发布时间:2021-11-02 14:56 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    茶饮行业距离进入中国大陆市场以来,已经历经几十年的时间,这期间随着中国的经济飞速发展,城市与消费者的观念都是发生巨大的变化,早期,奶茶还停留在粉末冲调时代的时候,咖啡已经占据了大部分的饮品市场,但咖啡终究是外来品,中国人骨子里对茶的接受程度是要高于咖啡的,现磨咖啡馆能够在中国开出这么多门店,奶茶市场一定不会差。

     品牌定位决定市场的规模有多大(图1)

    随着新式茶饮的横空出世,新鲜现制迅速在市场风靡,成为流行饮品,茶饮行业也因此成为投资者眼中火热的创业项目,到目前为止,中国的茶饮市场已经超过千亿级别,体量不断在增长。

     

    茶饮的市场前景固然庞大,但是品牌的发展却有一定的限制,虽说人人平等,但是消费能力却有不同,品牌的定位也决定了未来的发展体量有多大,从目前的市场来看,一线城市与三四线下沉市场消费差距还是比较大的,此外,一二线城市毕竟数量较少,定位比较高端的品牌市场限制会比较大,反之定位下沉市场的品牌则空间比较广。

     

    从我国的省市区县划分来分析,一个市大约下辖6-8个区县,一个省下辖十个以上的市级城市,定位下沉的品牌保守最低可进入的市场是区县级城市,从全国来看,门店的布点是非常广泛的,全国布局万家门店也不是不可能。