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  • 网红属性过去,立足茶饮市场还需稳扎稳打

    发布时间:2021-10-25 16:10 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    奶茶作为年轻人热爱的饮品,已经成为很多人日常不能分割的一部分,然而近几年兴起的网红风,让很多奶茶品牌吃到了一波市场的红利,正如陈奕迅的歌所言:得不到的永远在骚动。奶茶的网红属性最初就是由这句话而来。

    网红属性过去,立足茶饮市场还需稳扎稳打(图1)

     

    奶茶早期的网红属性,大致可以这里理解:发迹于一个城市,本身具有一定的产品基础和消费者基础,通过第三方媒体大肆包装与宣传,打造一种想要而又难以得到的属性,然后引导网络风向,网红属性的前期赋予基本就完成了。随着网红属性逐渐过去,不少脱离了产品,一心打造网红属性的品牌,大多已经被市场淘汰,也就是说网红属性可以是一个品牌很好的开端,但是想要借助这个跳板跻身头部品牌行列还需要很多硬实力。

     

    如今的茶饮市场看似比较低迷,不似网红时代,那是因为越来越多的人加入到了这个行业,而且产品大多同质化严重,颠覆性的产品结构并未出现,而想要在这个行业立足下去,稳扎稳打是最好的办法。在产品同质化严重的市场环境下,用口感去打动消费者,用性价比去留住消费者,以人为本,做好产品与服务,才能获得消费者认可,立身于市场。