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  • 千亿级别的茶饮市场,品牌下沉才是归途

    发布时间:2021-09-27 13:50 来源:加减品牌中心 阅读次数:

    中国目前的茶饮市场之火爆,可谓有目共睹,作为新时代年轻人爱不释手的饮品,已经深深的烙印在了年轻人的生活当中,网络调侃奶茶是年轻人的精神食粮,续命神物。有了年轻消费者的喜爱,奶茶市场规模已经突破四千亿大关,品牌之间的竞争也愈发焦灼,达到一个白热化的趋势。
     
    回首奶茶历程,从90年代进入中国大陆,历经近三十年的发展,经过几次的质的升级与改变,发展到如今已经是新式茶饮当道,市场的各式各样的品类层出不穷,妄图在细分品类上占得先机,虽说早期这种方法的确有一定的效果,但是随着市场的进步,产品渐渐趋于同质化,细分品类的品牌再难保持自己的特色,也不禁开始随大流。
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    环顾四周,一二线城市奶茶店几乎遍地都是,在市场渐渐饱和的同时,依旧有不少外来者想要挤入奶茶这个圈子,然而大家却忽略了一个重点,一二线大城市的确消费能力更高,但是对于品牌的要求也会比较高,而下沉市场却有着极大爆发力,随着全民社会发展,经济的腾飞,三四线城市以及县城的消费能力急剧上涨,茶饮市场布局方向应该聚焦在下沉市场,全国一二线城市毕竟数量不多,地市和县城却多不胜数,奶茶行业布局下沉市场可以以量取胜。
     
    茶饮市场正在以一个惊人的速度向前发展,要想在激烈的竞争环境下生存,并且壮大,发展下沉市场才是一条不错的途径。